Hard Rock and the Ocean Casino Resort Memenangkan Pangsa Popularitas Pasar Atlantic City

Hard Rock and the Ocean Casino Resort Memenangkan Pangsa Popularitas Pasar Atlantic City

Posted By : Pengeluaran HK

ATLANTIC CITY, NJ (AP) – Tiga tahun lalu, ketika dua kasino Atlantic City yang ditutup kembali hidup, ada lebih dari sedikit skeptis tentang apakah itu ide yang baik untuk menambahkan dua kasino ke pasar yang baru saja kehilangan lima dari mereka.

Tapi sekarang ada sedikit keraguan bahwa kedua kasino – Hard Rock dan Ocean Casino Resort – telah berhasil meraih pangsa pasar yang kejam dan memberi pengunjung alasan baru untuk datang ke Atlantic City.

Kedua kasino memiliki hari operasi penuh pertama mereka pada hari yang sama: 28 Juni 2018.

Dalam hal jumlah uang yang dimenangkan dari penjudi langsung, Hard Rock menduduki peringkat kedua dari sembilan kasino tahun lalu dengan $224,8 juta. Ocean berada di urutan ketiga dengan $183,5 juta.

Performa mereka telah mengguncang pasar Atlantic City, membentuk 3 Besar baru, Borgata, pemimpin pasar dan dua pendatang baru. (Ketika uang taruhan internet dan olahraga disertakan, Borgata, Golden Nugget, dan Hard Rock peringkat 1-2-3 tahun lalu.)

“Perubahan Hard Rock and Ocean tahun lalu untuk tidak hanya menjadi sebanding dengan Borgata tetapi untuk menyalip properti Caesars Entertainment sangat luar biasa,” kata Joe Lupo, presiden Hard Rock’s Atlantic City.

“Di mana kita berada hari ini versus di mana kita berada benar-benar siang dan malam,” tambah Terry Glebocki, CEO Ocean. “Dalam 12 bulan pertama properti itu dibuka, kami kehilangan $42 juta. 12 bulan terakhir, termasuk apa yang saya antisipasi bulan ini, kami memenangkan $55 juta.”

Jane Bokunewicz, koordinator Institut Lloyd Levenson di Universitas Stockton, mengatakan kedua kasino membawa sesuatu yang baru ke meja.

“Fokus Hard Rock pada hiburan langsung dengan kalender penuh artis papan atas sebelum dan sesudah pandemi menghembuskan kehidupan baru ke dalam properti yang dibangun untuk pertunjukan dan acara,” katanya. “Ocean memperlengkapi kembali properti Revel sebelumnya, menambahkan fasilitas kasino dan memaksimalkan aset bangunan yang ada, untuk menciptakan resor mewah dengan produk kasino yang kuat.”

Dia menambahkan bahwa kedua kasino dapat melakukan yang lebih baik dalam hal perjudian internet, yang terus berkembang di Atlantic City.

Dalam wawancara dengan The Associated Press, banyak pelanggan mengatakan mereka menyukai dinding kaca dari lantai ke langit-langit Ocean yang memungkinkan para penjudi untuk melihat ke pantai dan laut. Juga menyukai kolam renang kasino dan ruang terbuka.

Hard Rock hampir secara universal digambarkan sebagai kasino paling cerdas di kota – tetapi tidak semua orang melihatnya sebagai hal yang positif. Pelanggan terkesan dengan hiburan langsung dan memorabilia musiknya, tetapi berharap ada kolam renang luar ruangan.

“Laut dan Hard Rock memiliki koeksistensi terbaik tanpa melangkah di jalur satu sama lain,” kata Cortney Conklin dari Galloway, New Jersey, yang sering berkunjung ke kedua tempat tersebut. “Laut memiliki ruang yang terbuka lebar. lebih santai, suasana berseni, sedangkan Hard Rock berenergi tinggi dan cerah. Mereka berdua menjaga standar tinggi untuk servis dan perawatan pemain sambil meningkatkan undian unik mereka sendiri.”

Kedua kasino terlahir kembali dari kegagalan – dan tidak ada yang lebih spektakuler dari pendahulunya Ocean, Revel. Dibuka pada tahun 2012 dengan biaya $2,6 miliar, tidak pernah hampir menghasilkan keuntungan, bangkrut dua kali, dan ditutup pada tahun 2014.

Itu dibuka kembali sebagai Ocean di bawah kepemilikan pengembang Colorado Bruce Deifik, yang membeli pemandangan properti tertutup yang tak terlihat.

Tapi Deifik dengan cepat kehabisan uang, dan dana lindung nilai New York, Luxor Capital Group, yang telah meminjamkannya jutaan mengambil alih properti sebagai imbalan untuk membatalkan utang. Deifik meninggal dalam kecelakaan mobil di Denver pada April 2019.

Luxor memberi perintah langsung kepada Glebocki: Membalikkan situasi keuangan saat ini, di mana kasino menghabiskan terlalu banyak uang dan tidak membawa cukup uang. Serangkaian reinvestasi di properti termasuk pembenahan lantai kasino yang berkelok-kelok agar lebih mudah dinavigasi, area permainan meja batas tinggi baru, ruang perjudian Asia baru, dan ruang tamu baru untuk pemegang kartu loyalitasnya.

Itu berhasil. Ocean memenangkan $183,5 juta dari para penjudi di dalam kasinonya tahun lalu. Laba operasional kotornya adalah $21,8 juta, naik 224% dari tahun sebelumnya.

Hard Rock menempati gedung yang dulunya merupakan rumah kasino Trump Taj Mahal, yang ditutup pada 2016.

Perusahaan memusnahkan bangunan dari atas ke bawah, dan mengimpor banyak memorabilia musik merek dagangnya dari koleksi terbesar di dunia. Pengunjung yang berjalan di pintu masuk depan melewati manekin yang mengenakan jas The Beatles, berdiri di depan Rolls Royce Elvis Presley, di dekat salah satu sarung tangan berpayet Michael Jackson, salah satu dari banyak gaun Cher, dan gitar dari ratusan artis termasuk Jimi Hendrix dan Prince.

Hard Rock memenangkan $224,8 juta dari penjudi langsung pada tahun 2020, kedua setelah Borgata, yang memenangkan lebih dari $100 juta lebih. Laba operasional kotor Hard Rock tahun lalu adalah $10,9 juta, turun 71% dari tahun sebelumnya.

Dalam hal pendapatan keseluruhan, ketika perjudian internet dan uang taruhan olahraga dimasukkan, Hard Rock memenangkan $ 290 juta tahun lalu, bagus untuk tempat keempat, sementara Ocean memenangkan $ 214 juta, peringkat ke-6 di antara sembilan kasino.