Cara Mengoptimalkan Kampanye Email untuk Rasio Klik Per Tayang Lebih Tinggi

,

Beberapa orang berpikir mengirim email adalah strategi usang untuk menjangkau pelanggan potensial. Angka-angka mengatakan sebaliknya.

Pemasaran email masih menjadi salah satu saluran pemasaran yang paling efektif, dengan ROI sebesar $44 untuk setiap $1 yang dibelanjakan. Faktanya, banyak pemasar mengandalkan email untuk meningkatkan prospek dan tingkat konversi mereka.

Namun, kampanye email yang sukses lebih dari sekadar mengirim.

Anda tidak dapat mengirimkan email dan tidak mengukur apakah tindakan Anda efektif. Itu akan merusak kampanye Anda, dan itu juga akan mengurangi sumber daya Anda. Sebisa mungkin, Anda ingin memaksimalkan pemasaran Anda.

Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan memiliki pemahaman yang jelas tentang metrik pemasaran email ini—rasio klik-tayang (RKT) email.

Rasio klik-tayang email: Apa itu sebenarnya?

Rasio klik-tayang email adalah persentase penerima yang melakukan tindakan pada tautan di dalam email Anda. Ini adalah metrik penting yang mengukur efektivitas kampanye email Anda. Rasio klik-tayang yang tinggi menunjukkan bahwa pesan Anda beresonansi dengan audiens Anda dan mereka mengambil tindakan yang diinginkan.

Kiat untuk Mengoptimalkan Rasio Klik Per Tayang Email

Seorang yang berpengalaman agen pemasaran email akan menerapkan tips ini untuk meningkatkan CTR.

Kaitkan Dengan Garis Subjek

Baris subjek adalah hal pertama yang dilihat penerima, dan ini dapat berdampak besar pada kampanye email Anda. Baris subjek yang bagus menarik perhatian dan membujuk penerima untuk membuka email. Pikat pembaca Anda dengan membangkitkan rasa ingin tahu, urgensi, atau humor.

Berikut adalah beberapa yang dapat Anda pekerjakan:

• Urgensi: “Kesempatan Terakhir untuk Hemat 50% Produk Favorit Anda!”
• Rasa ingin tahu: “Rahasia Menggandakan Pertobatan Anda Terungkap”
• Humor: “Mengapa Ayam Menyeberang Jalan? Obral Musim Semi kami, tentu saja!”

Personalisasikan Konten

Personalisasi tidak lagi menyenangkan untuk dimiliki. Dalam dunia pemasaran sekarang ini, hal tersebut sudah menjadi kebutuhan. Menurut survei Monitor Kampanye, baris subjek yang dipersonalisasi bisa tingkatkan tarif terbuka sebesar 26%. Personalisasi lebih dari sekadar menambahkan nama penerima ke email. Ini menggunakan data seperti pembelian penerima sebelumnya, riwayat penelusuran, dan demografi untuk membuat konten yang relevan. Berikut beberapa contohnya:

• Pembelian sebelumnya: “Kami melihat Anda baru saja membeli X, berikut adalah beberapa produk terkait yang mungkin Anda minati.”
• Demografi: “Sebagai ibu baru, kami tahu Anda kekurangan waktu. Berikut adalah beberapa resep cepat untuk ibu yang sibuk.”
• Riwayat penjelajahan: “Kami melihat Anda sedang melihat produk X. Ini diskon 10% untuk pembelian pertama Anda.”

Jadwalkan Waktu Pengiriman Yang Sesuai

Anda tidak bisa begitu saja mengirim email begitu saja. Pengaturan waktu sangat penting. Anda harus menangkap penerima Anda saat mereka lebih bersedia membaca email dan mengambil tindakan. Mengirim email pada waktu yang salah dapat menyebabkannya terkubur di kotak masuk penerima atau, lebih buruk lagi, dihapus tanpa dibaca.

Studi menunjukkan bahwa waktu terbaik untuk mengirim email adalah jam 10 pagi. Tapi itu tidak universal. Setiap audiens berbeda. Itulah mengapa Anda harus mengetahui dan memahami perilaku audiens Anda. Strategi ini akan memungkinkan Anda untuk menguji dan mengoptimalkan pengiriman email Anda.

Gunakan CTA Terkemuka

Ajakan bertindak (CTA) adalah elemen sentral dari kampanye email Anda. Ini adalah tindakan yang Anda ingin penerima lakukan. Misalnya, mengklik tautan atau mengisi formulir. CTA yang bagus menarik secara visual dan menonjol dari email lainnya.

• Tombol CTA: Gunakan tombol dengan warna kontras untuk membuatnya menonjol, dan tambahkan teks yang menyampaikan tindakan, seperti “Belanja Sekarang” atau “Pelajari Lebih Lanjut”.
• CTA teks: Gunakan teks tebal atau bergaris bawah untuk membuatnya menonjol, dan pertahankan pesan singkat dan berorientasi pada tindakan, seperti “Unduh Sekarang” atau “Klaim Uji Coba Gratis Anda”.

Meningkatkan Visual

Visual di email Anda dapat membuat atau menghancurkan rasio klik-tayang. Email dengan gambar memiliki rasio klik-tayang 42% lebih tinggi daripada email tanpa gambar. Saat menambahkan gambar, gunakan gambar berkualitas tinggi yang relevan dengan pesan Anda. Tujuannya adalah untuk menyampaikan kepribadian merek Anda.

Berikut adalah beberapa tips untuk meningkatkan visual di email Anda:

• Gunakan gaya merek yang konsisten: Gunakan warna, font, dan gambar yang serupa atau saling melengkapi untuk memastikan email Anda selaras dengan identitas merek Anda.
• Tentukan ruang putih: Gunakan ruang kosong secara strategis untuk membuat email menarik secara visual dan mudah dibaca.
• Buat itu responsif: Pastikan email Anda dioptimalkan untuk semua perangkat, termasuk desktop, tablet, dan seluler.

Takeaway kunci

Dengan strategi ini, Anda dapat mengoptimalkan kampanye email Anda untuk rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan pada akhirnya mendorong lebih banyak konversi. Uji dan optimalkan kampanye email Anda secara teratur untuk mencapai hasil terbaik.

Untuk meringkas:

• Gunakan rasa ingin tahu, urgensi, atau humor dalam baris subjek Anda untuk menarik perhatian pembaca.
• Personalisasi konten Anda dengan menggunakan data seperti pembelian sebelumnya, demografi, dan riwayat penelusuran untuk membuat pesan yang relevan.
• Uji dan optimalkan waktu pengiriman untuk memastikan email Anda dibaca pada waktu yang paling memungkinkan untuk dilihat.
• Gunakan CTA yang menarik secara visual, seperti tombol atau teks tebal, untuk mendorong klik.
• Optimalkan visual Anda dengan menggunakan branding yang konsisten, ruang putih, dan desain responsif.